準備好精美的圖片素材，卻因為寫不出滿意的 IG 文案而感到苦惱嗎？IG 文案怎麼寫才能精準到位呢？雖然 IG 平台的特性是以圖像組成品牌版面，但也千萬別小看文案的加成作用！一篇成功的文案不只要能讓用戶產生興趣，還能巧妙地將這篇貼文最終目的融入在文案之中，引導用戶進行互動、增加觸及，甚至購買你的產品或服務。這篇文章就是要拯救常常面臨文案靈感枯竭的你！從基礎教學到範例參考，讓你在成為 IG 文案大師之路能披荊斬棘！
一次寫到位！IG文案架構這樣安排！
IG 的瀏覽方式就是以圖片為主，在文字的排版、呈現上比較沒有變化的空間，因此文案更需要能夠勾起閱讀者的閱讀意願。建議在下筆撰寫貼文之前，先將文案拆解成下面 4 個部分擬好大綱再加以延伸，避免讓文案形成冗長的無效內容。
開頭引言：引發好奇心
依照 IG 的貼文排版設定，在閱讀者點擊「更多」前只會看到 2-3 句文字，你可以把這兩句文案想像成這篇貼文的大標題跟重點摘錄，必須快速勾起閱讀者的興趣，進而吸引用戶願意留下來完成閱讀。
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主要內容：傳達貼文目的
接下來就是整篇文案的精華之處，也就是要傳達給閱讀者的主要資訊。如果你的資訊過多，建議使用條列式來進行說明，先將重點逐一列出，在根據每個主體加以說明，不僅能讓閱讀者更清楚的吸收內容，在視覺上也更便於閱讀。
若想要發布較長篇幅的文案時，能善用「標點符號」並且分段呈現，以免文字排版過於壅擠，降低閱讀者的閱讀意願。
結尾呼籲：幫助完成目標
在文案的最後，就要將這篇文案的最終目的（例如：導購、進行互動、填寫問卷等）表達出來，促進閱讀者完成轉換，達成這篇貼文的目標。
在寫文案時，可以多利用分享或是建議的口吻來引導閱讀者進行，這種比較親切、帶有聲音想像的句子更有機會吸引閱讀者完成你希望的動作。
Hashtag：重申重點及增加觸及
在貼文文末可以加上 Hashtag ，Hashtag 不僅僅是重點標示的功能，正確的設定能讓閱讀者更直觀地知道這篇文案的主題，也有機會導入其他對這個主題有興趣的閱讀者，增加這篇貼文的自然流量，更多進階的操作手法可以前往此邊 文章 中了解。
直擊要害！IG 文案撰寫必學技巧
設定好基本架構讓你的 IG 文案有了雛形之後，就可以開始針對文案的內容開始著墨，我整理了下面能幫助你的文案錦上添花的 4 個小技巧，創作出更有吸引力的文字。
技巧 1：營造情境畫面
運用狀況劇、情境式比喻讓閱讀者對號入座，最常見的就是使用情境式問句引起用戶觀看的慾望，像是：「你有過這樣的狀況嗎？」、「你是不是常常發生⋯⋯」同時也可以搭配實際數據來加強說明。像下圖中可以看到〈 每日e錠 〉時常在文案的首 2 句利用問句來吸引用戶。
技巧 2：引發情緒共鳴
人是情感的動物，這句老生常談的話也適用在撰寫文案的時候。若能牽動閱讀者的情緒，透過文字讓他們「動之以情」，就能更有效地影響他們的決定和行為。常見的方式可以分享親身故事、幕後花絮、品牌初衷理念等主題，藉由「說故事」的方式來包裝你的文案，帶領閱讀者進入你的故事情境中，進而讓粉絲認同你的價值及產品。
如果能在故事情節中加入「衝突」，比如說遇到難題或瓶頸，卻能透過你推廣的想法、產品等而有所突破，這種讓閱讀者產生同感的故事，也有助於引起閱讀者的興趣。
技巧 3：簡顯易懂的用字
在社群的世界裡講求快、狠、準，比起使用太過華美複雜的文字及敘述，口語化及生活化的表達方式反而能讓閱讀者印象深刻，也有助於讓閱讀者更快的理解文案所要傳達的資訊。
也要特別注意專業名詞的使用頻率，如果太頻繁的使用複雜的專有名詞，會增加文案的閱讀難度，有可能讓讀者失去閱讀的動力喔！
我們可以試比較下面兩句話，第二句直接說明這個產品能帶來的功效，相較之下會更容易閱讀。
這個產品含有超強兒茶素Inulin及菊苣纖維Catechin，能有效促進新陳代謝。
這個產品能觸進腸胃蠕動，天天喝天天順暢！
技巧 4：能提供的好處及價值
「讀完這篇文案我能得到什麼樣的資訊？」這對閱讀者來說是最重要的事之一，因此在文案中要清楚明瞭的將這些好處及價值說出來，讓閱讀者願意花時間看完這篇文案。
建議在開頭就先拋出誘因，接著利用中間說明的過程闡述能帶給閱讀者的好處或能幫助他們的方法，最後再於結尾處帶出你的目的，透過循序漸進的方式說服閱讀者相信你所能帶給他們的幫助或是他們能從中得到的價值。
你想要的都在這裡！文案例句任君挑選！
看完上面的教學內容之後，相信你對 IG 文案已經越來越有方向了！接著就可以開始依據你的品牌風格來撰寫文案、設計口吻，這樣不僅能讓你的 IG 整體調性更加一致，也能讓你的品牌特色更加明確。我整理了 5 種不同風格類型的品牌以及各自文案的撰寫方向，希望能激發你更多創作靈感！
勵志型文案：職業、知識分享帳號
如果你的 IG 是屬於專業知識傳遞、自我成長、職涯發展的相關主題，可以多使用正向故事、激勵人心的文案架構來發想，像是從ㄧ句「名言」中分享你獲得什麼啟發，讓閱讀者能從中得到信心，同時也能善用條列式來整理資訊重點。
文青型文案：手作創作、藝術類帳號
具有文青質感的文案真的非常適合用在手做、花藝或是藝術創作類型的帳號唷！可以善用我上面提過的說故事技巧，透過文字傳達出你的作品理念及故事，甚至用短短 3 – 4 句話就能營造出療癒溫暖的氛圍，讓你的作品及帳號質感一起升級。
可愛型文案：女性服飾、甜點美食帳號
如果你的 IG 主要受眾是年輕女性為大宗的話，不妨多用一些俏皮又帶有甜美口吻的文案，甚至可以使用一些語助詞及顏文字，或是用特別的名字來稱呼你的閱讀者，像是：親愛的、姊妹們等，可以更加拉近與閱讀者的距離，增加他們想跟你互動的意願。
情感型文案：兩性關係、追星帳號
「說出閱讀者的心聲」是感情相關帳號在撰寫文案時最重要的一點，不一定要有華美的詞藻，但一定要真誠的表達出自己的感情，讓閱讀者能覺得自己的情緒是被理解且得到安慰的。
有時候也能透過文案吸引閱讀者分享自己的感情問題或經歷，像是：「你覺得一段健康的關係是什麼樣子？」利用這種引導式的問句，讓閱讀者跟你之間產生適當的依賴關係，不僅能讓你從中得到更多創作靈感，也能建立閱讀者與你持續互動的習慣。
詼諧型文案：生活用品、銷售帳號
如果你的帳號主要是在分享跟日常生活息息相關的內容，不妨多試試搞笑幽默的厭世文案。這類型的文案會更人性化也容易引起共感，如果能搭上熱門話題，偷偷的將產品置入其中，讓閱讀者留下深刻印象的同時，為產品帶來更多效益！但同時也要小心拿捏尺度問題，以免不小心越線，造成反面影響唷！
IG 文案的真正目標！為貼文「有效增值」
撰寫文案有千千百百種方式，我這次介紹的只是其中的入門根本跟一些經典的範例，最重要的還是要透過不斷的練習，透過每次的貼文表現分析、反覆測試，找到最能引起目標受眾共鳴並為你的 IG 貼文帶來最大的轉換效益的文案風格，將這些觀察結果有邏輯地轉化成文字、內化成屬於你自己的寫作方式才是長久之計！
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