打造個人品牌:短中長期目標與自媒體策略

講到「品牌(Branding)」你第一秒會想到的名詞是什麼呢?一家跨國企業還是一家連鎖超商?品牌早已隨著網路時代的來臨,被應用得更廣泛且有彈性,不只產品及服務,你本人也能成為獨一無二的「個人品牌(Personal branding)」。

個人品牌是什麼?

個人品牌代表人物的象徵,就是「你」的展現!一個人外在形象、內在素養、個人魅力、人生價值觀等等,都是打造個人品牌的過程中的關鍵要素。

因此,個人品牌分享的內容大多會從興趣、專業、經歷中延伸而來,即使你原本是默默無名的素人,都有機會脫穎而出。

而個人形象的塑造,就是「別人想到你時,會使用的形容詞」,活潑還是給人安定感、幽默還是專業沉穩?這些形容詞大部分取決你傳遞的想法及行為。大家會依據長久以來與你互動的感受、觀察你的社群內容,進一步延伸出對你的定義及看法。當愈來愈多人認識你,並且為你下了註解後,這些形象就會不斷的堆疊,逐漸勾勒出個人品牌專屬樣貌。

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為什麼要經營個人品牌?好處有哪些?

在未來,每個人都有成名的15分鐘!In the future everyone will be famous for fifteen minutes ” ——普普藝術大師安迪沃荷(Andy Warhol)

這句話彷彿預言了現在網路發達、素人崛起的新世代!根據國外 HootsuiteWe Are Social 的最新統計報告中,2021年全球每人每天平均會花 2 小時 25 分鐘在使用社群媒體,因此透過網際網路,你的才華能快速地被看見,人人都有成名的機會,例如:每天寫一則感人肺腑的故事、唱一首優美動聽的歌曲、分享一項專業技能知識⋯⋯就有機會獲得名聲、人脈與獲利機會,成為發燒紅人!

自媒體 個人品牌
資料來源: We Are SocialHootsuite 

經營個人品牌也有助於職涯發展及社交,人們習慣在社群分享生活,也會用來尋找工作資源及合作夥伴,就像是一張「網路名片」,甚至有些人資或主管,還會先透過求職者的自媒體,觀察對方的外表、興趣、穿搭、出入場合、說話口吻⋯⋯初步篩選適合公司文化的人選。

現今社群已然成為展現自身想法最直接、也最容易的一種方式,因此個人品牌無疑是在創業、求職、斜槓發展時,不可或缺的利器!

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誰適合經營個人品牌?

成為某領域的達人或專家

  • 顏值佼佼者(校草校花、網帥網美⋯⋯)
  • 才藝達人(唱歌、跳舞、鋼琴⋯⋯)
  • 職人專家(醫生、廚師、設計師、知識傳遞者⋯⋯)
  • 對某領域深入研究(美食、穿搭、極簡生活⋯⋯)

即使你曾經只是一個喜愛化妝的大學生,也可能透過不斷的分享妝容教學影片,成為跟 Mindy 一樣的「小資女最愛Youtuber」;愛鞋成癡的 Selina ,年紀輕輕就成為知名的「潮流女鞋頭」;或者你是職人專家,也能像國外創作者 Caroline 經營知識型個人品牌。

Mindy 在 Youtube 頻道中分享彩妝教學

如果你想透過 Instagram 分享知識專業,並且累積社群聲量,歡迎到我們經營的 每日e錠 @daydayding 看看,相信會帶給你一些收穫。


個人品牌發展:短中長期目標與策略

短期:凸顯優勢與累積人脈

【 找到個人優勢及差異 】

個人品牌必須了解自身優勢,和他人差異之處是什麼?你可以透過市場研究或是競品調查進一步分析,愈了解自己,愈能讓你在形形色色的品牌之中殺出重圍。

【 累積社群聲量及人脈 】

藉由社群經營吸引與你興趣喜好相似觀眾,累積關注者與粉絲,同時也能和創作者交流合作、互相交換經驗,增加曝光度。但也別把自己侷限在同性質的創作者圈圈中,偶爾試著走出同溫層,主動出擊跨界交流,說不定有機會打破次元壁,認識到傑出人才,或是獲得超出預期的機會呦!

中期:優化定位&加深品牌意象

【 精準形塑個人形象 】

持續創作經營,將你的理念融入經營內容中,讓觀眾能夠真實地感覺到。最怕的就是,你認為你傳達的是A,但觀眾感受的到是B,因此建議多跟粉絲做交流、定期做用戶調查等等,經過長時間累積,你會更清楚自身強項或是在他人眼中找到你從未察覺的特點,在經營過程中不斷優化定位,讓個人形象更鮮明。

【 傳遞理念加深品牌意象 】

透過社群媒體或實體活動,不斷的「創作」或「分享」,將你這個品牌,推廣給更多人知道!並讓追蹤者們成為擴音器替你宣傳,打響知名度並強大你的品牌形象,在過程中你也會變得更有信心、更堅定你的理念!

長期鞏固無可取代的個人價值

【 成為追隨典範,打造鐵粉經濟 】

久而久之,你就會成為一種指標!創造更多商業價值及情感連結,你堅持的理念及價值觀、你相信的或你反對的,都會藉由品牌內容的傳遞,迎來更多的追隨者,同時還要不斷優化、進步,讓粉絲和你一起成長,成為心目中無可取代、不輕易被超越的Model!(例如:蔡依林努力不懈的「地才」形象深植人心,許多人一路陪伴著她成長,認可她的實力、欽佩她、愛她所認同的一切事物。)

【 個人品牌責任及永續發展】

當你的個人品牌成功、聲量愈來愈大,除了原本的品牌使命之外,更要去思考,自身的力量能為社會帶來什麼貢獻?可以透過自己的影響力幫助到更多的人嗎?


經營個人品牌是一件看似光鮮亮麗卻十分不容易的事。花時間、燒腦力、費心力,就像走在一片未知森林中,會有迷惘不安的時刻,但只有斬斷阻礙持續前行,才能看到成果,即使結果不理想,你也一定會從中更了解自己!

看完這篇文章,你想嘗試開始個人品牌之路了嗎?那就在社群媒體埋下夢想的種子,培養出一片屬於你的森林吧!想知道更多自媒體經營技巧及乾貨,請鎖定 每日e錠 IG 帳號

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