自媒體時代:你適合經營嗎?具備4大心態才能長遠發展!

自媒體時代來臨!要跟上還是繼續觀望?

在社群軟體普及的時代,許多人藉由自媒體,培養一票死忠粉絲與客戶,甚至透過多元變現組合,達到比正職更好的收入,提高生活品質。在李洛克作者〈個人品牌獲利:自媒體經營的五大關鍵變現思維〉書中,他提及個人品牌是人生最值得的投資,且擁有三個幸福要素:「自由掌控時間、實現自我價值、創造高收益收入簡單來說就是有錢、有閒、有尊嚴」。講到這你是否也蠢蠢欲動、躍躍欲試,是否也發現身邊愈來愈多人開始經營自媒體事業,而感到心動呢?

身為 <每日e錠> 知識型自媒體品牌的共同創辦人,我想告訴你,自媒體不是一件簡單的事情,也並不是所有人都適合!摘下甜美的果實前,總要經過那麼一段漫長又艱辛的路途,這篇文我會藉由我們的經驗來跟你分享,經營自媒體會遇到的挑戰,以及你需要具備的心態,現在來看看你是否適合吧!

經營自媒體心法:黃金圈法則

在開始自媒體事業之前,你一定要先想想:「為什麼你想經營?」新一代管理思想家賽門・西奈克(Simon Sinek)曾提出了一套成功企業家都會遵循的思考模式「黃金圈法則(The Golden Circle)」:先思考自己的動機是什麼(Why),接著計畫該如何執行(How),最後才能獲得最合適的結果(What)。

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<黃金圈法則> 尋找經營動機

一步步探索你的經營動機

WHY:經營動機與品牌理念?

  • 經營目的:你的目標客群、想達到的理念、你為什麼想要經營⋯⋯
  • 內在動機:幫助他人、自我實踐、挑戰自我、學習精進⋯⋯
  • 外在動機:獲利賺錢、累積名氣、自由掌控時間⋯⋯

心理學將動機分為「內在動機」和「外在動機」,根據心理學家 Kasser 和 Ryan 發表的自我決定理論中,內在動機是指做這件事獲得滿足與刺激感,外在動機則是是做這件事後所帶來的獎懲。

HOW:執行方式及曝光平台?

  • 創作方式:文字、影像、圖文⋯⋯
  • 曝光渠道:YouTube、Facebook、Instagram、部落格、抖音、直播⋯⋯
  • 策略方法:行銷手法、銷售技巧、目標規劃⋯⋯

WHAT:適合的經營主題與結果?

  • 經營主題:食衣住行、知識內容、生活紀錄、才藝發表⋯⋯
  • 銷售產品:最適合發展的產品、服務、商業模式⋯⋯

不管是基於想要滿足內心的「內在動機」,還是為了獲得外部條件的「外在動機」,只要先確立出你的黃金圈中心的 Why 後,就是驅使你開始經營自媒體的原動力!想知道如何應用黃金圈理論,一步步探索經營動機嗎?

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自媒體探索動機學習單

切記經營動機,不能只是為了想賺錢!

如果你是為了「想要賺錢」或者是「看到他人做得不錯,所以我也想做!」這種心態絕對無法讓你長久經營,為什麼呢?因為經營自媒體你必須長時間累積內容、聲量、對抗心魔,有些人經營三個月就被看見,有些人則是默默耕耘好幾年才小有成績,能爆紅的人少之又少!因此若你對經營的主題沒有十足的熱忱,會隨著時間變長而消磨你的鬥志,讓你沒有動力去改善經營問題,沒賺到錢,你很快就會放棄了;又或者是在初期變現之後,就疏於規劃長期發展策略。

延伸閱讀:經營自媒體10大好處,除了名聲收入還有哪些?

美國知名心理學家 Angela Duckworth 的 代表作《 堅毅:人生成功的究極能力 》(GRIT:The Power of Passion and Perseverance)中,Grit 在英譯中原為沙礫,是沙漠中最耐磨的碎石塊,而 Angela Duckworth 將 Grit 定義為「 對目標能保有長期的熱情和堅持,是自我激勵、遇到困難也不放棄的精神」,才有機會走向成功。

TED演講:Angela Duckworth 介紹 Girt 一詞

我認為這個詞非常適合自媒體、個人品牌的創作者,也深深烙印我的心底,陪伴我、督促我這一路的自媒體闖蕩之旅。

延伸閱讀:打造個人品牌:短中長期目標與自媒體策略

<每日e錠> 自媒體心路歷程分享

<每日e錠> 一開始是在 Instagram 誕生,我們最初很單純地是希望透過自媒體能讓更多客戶看見我們,提高接案機會及增加收入,並且實現人生目標,因此我們利用下班閒暇時間撰寫貼文、企劃活動、開會討論,初期經營時也面臨讚數很少、無人回應的狀況,終於在團隊努力之下,三個月後就多了不少案源及收入,但我們卻沒有因此止步或偷懶⋯⋯

因為在這個過程中,我們逐漸發現自己不只是以接案為目的,而是真的熱衷於創作及分享,當讀者因此成功轉職找到工作、成立自己的品牌,從中取得收穫我們就會感到無比滿足,也很享受在經營路上不斷挑戰、突破自我的過程。漸漸地,我們經營的目的變得更有意義了,也想透過自媒體聚集更多與相同理念的人。

而這段有趣的自我覺察,還是在一次創作者好友 亨利溫 在訪問我們的過程中,讓我更加意識到,自己和初期經營的心態已經不同了!初期是以想增加曝光,獲得接案機會的外在動機為主;現在更多的是依靠實現自我價值的內在動機,帶著熱忱,我們才能一路走到現在,這真是一段很有趣心裡變化!闖蕩自媒體的過程中,我們的優勢就是團隊中有擅長行銷及設計的成員,若你是一人團隊經營,又對社群一竅不通,這條路一定會走得更艱辛!所以最好的狀態就是讓內外動機同時存在、相輔相成,成為你永續經營的推手,協助你逐步擴大心中的夢想藍圖。

經營自媒體你必須要有的4大心態

接下來,我們來談談,如果你想經營自媒體需要的特質與決心,來看看你是否具備以下心態吧!

熱愛分享

經營自媒體就是要透過社群和其他人展現你的才華、專業或是生活大小事,讓追隨者能夠一起體驗你的所見所聞,假設你是一個天生不喜愛分享、或是向外人展示關於自己的任何事,那麼你經營自媒體可能會覺得有點辛苦及不自在呢。

互動交流

社群就是人與人的連結,建立網路人脈連結會讓你成長更快,透過互動提高曝光機會!這裡是希望你能保持願意和他人交流的心,指的是適度的互動,並不是刻意的每個人都要討好跟裝熟,你可以嘗試和你欣賞、有相同理念的創作者交流,相信我,你會獲得意象不到的收穫與人脈。至於在粉絲互動的部分,也可以適時的回覆社群訊息,加深和粉絲之間的關係。如果你所有的留言跟私訊都不回覆,久而久之他們也很有可能因為你的冷漠離你而去喔!

學習精進

在經營自媒體就像在打怪一樣,你會遇到各式各樣的挑戰:貼文成效不佳、追蹤人數成長趨緩、沒有獲利機會、公關危機處理;或者當你要更上一層樓,例如成立一人公司當老闆,你都必須不斷地學習、精進多元實力,才能面對這些挑戰。

持之以恆

如同前面所說,經營自媒體會面臨重重挑戰,在沒有粉絲、無法獲利的時期,你必須「自律」地穩定產出內容,因此要有足夠的恆心,才能成功塑造個人品牌。

因此在開始前,先問問自己3個問題

你的動機是什麼?

你的初衷跟目的是什麼呢?如果是為了賺錢,也許有其他比自媒體更適合你的方法!

你的個性真的適合嗎?

你是否具備經營自媒體的心態,願意分享、學習、與他人交流互動。

你願意花時間經營嗎?

初期經營你可能得兼顧正職工作,你願意犧牲閒暇娛樂時間去創作、學習新知讓自己更進步嗎?

看完文章後,你是想嘗試還是打退堂鼓呢😅 我內心還是很鼓勵你們經營個人品牌,因為好處真的很多,但同時我也深知這條路的辛苦及挑戰,如果確定想做那就行動,堅定地走出自己的一片花路!看完文章後,如果有其他想法想跟我們分享或交流,歡迎到<每日e錠> Instagram私訊我們,想收到更多有關自媒體、個人品牌的經營技巧,歡迎訂閱電子報,取得第一手資訊呦!

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