近幾年網紅市場蓬勃，有許多人紛紛開始透過自媒體來開創第二事業，究竟自媒體是什麼？為什麼這麼夯？想成功需要具備哪些能力及心態呢？這篇文章將帶你深入認識自媒體，並且檢視自己是否已經準備好面對經營社群的挑戰。
自媒體是什麼？市場商機與潛力
自媒體 的英文是 We Media，Media 代表媒體，而 We media ，簡單來說就是一般普羅大眾，皆能透過社群平台發表親身經歷、所聞所見，每個人都具有媒體的特性。因此自媒體也造就了網紅、KOL 的誕生，根據〈 Influencer Marketing Hub 〉 預估，全球網紅行銷市場規模將在 2022 年突破 160 億美元，有多數企業主相信網紅行銷能為品牌帶來效益，願意投入預算在這一塊上，由此可見自媒體的未來的商機與市場潛力無窮。
【 起步個人事業 】
🔑 探索主題｜挖掘「你的價值」
🔑 主題檢核｜「可獲利」經營方向
🔑 挑選社群｜各大社群解析及佈局
🔑 市場調研｜找到「會紅」關鍵
🔑 品牌建立｜經營理念與圈粉方向
自媒體時代！要跟上還是繼續觀望？
在李洛克作者 〈 個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵變現思維 〉 書中，他提及自媒體是人生最值得的投資，且擁有三個幸福要素：「自由掌控時間、實現自我價值、創造高收益收入，簡單來說就是有錢、有閒、有尊嚴」。創作者能夠藉由個人品牌實現理想，甚至達到比普通上班族更好的收入、提高生活品質，因此自媒體已成為許多人的夢幻職業與事業！
講到這你是否也蠢蠢欲動、躍躍欲試？正在經營〈 每日e錠 〉知識型品牌的我們想老實告訴你，自媒體創業不是一件簡單的事情，也並不是所有人都適合！摘下甜美的果實前，總要經過那麼一段漫長又艱辛的路途，這篇文我會藉由我們的經驗來跟你分享，經營自媒體會遇到的挑戰，以及你需要具備的心態，現在來看看你是否適合吧！
如何行銷自媒體？掌握「黃金圈」法則
在開始自媒體之前，你一定要先想想：「為什麼你想經營？」新一代管理思想家賽門・西奈克（Simon Sinek）曾提出了一套成功企業家都會遵循的思考模式「黃金圈法則（The Golden Circle」：先思考自己的動機是什麼（Why），接著計畫該如何執行（How），最後才能獲得最合適的結果（What）。
開始探索你的經營動機
WHY：經營動機與品牌理念？
心理學將動機分為「內在動機」和「外在動機」，根據心理學家 Kasser 和 Ryan 發表的〈 自我決定理論 〉中，內在動機是指做這件事獲得滿足與刺激感，外在動機則是是做這件事後所帶來的獎懲。
- 【經營目的】：你的目標客群、想達到的理念、你為什麼想要經營⋯⋯
- 【內在動機】：幫助他人、自我實踐、挑戰自我、學習精進⋯⋯
- 【外在動機】：獲利賺錢、累積名氣、自由掌控時間⋯⋯
HOW：自媒體曝光平台及執行方式？
- 【創作方式】：文字、影像、圖文⋯⋯
- 【曝光渠道】：YouTube、Facebook、Instagram、部落格、抖音、直播⋯⋯
- 【策略方法】：行銷手法、銷售技巧、目標規劃⋯⋯
WHAT：適合的經營主題與結果？
- 【經營主題】：食衣住行、知識內容、生活紀錄、才藝發表⋯⋯
- 【商業模式】：最適合發展的產品、服務、產品定價⋯⋯
不管是基於想要滿足內心的「內在動機」，還是為了獲得外部條件的「外在動機」，只要先確立出品牌黃金圈中心的 Why 後，就是驅使你開始經營自媒體的原動力！
回頭審視你的經營動機
如果你是為了「想要賺錢」或者是「看到他人做得不錯，所以我也想做！」這種心態絕對無法讓你長久經營，為什麼呢？
經營自媒體你必須長時間累積內容、聲量、對抗心魔，有些人經營三個月就被看見，有些人則是默默耕耘好幾年才小有成績，能爆紅的人少之又少！因此在初期，你會面臨沒有流量和觀眾的時候，若你對經營的主題沒有十足的熱忱，就會隨著時間變長而消磨你的鬥志，讓你沒有動力去改善經營的問題。
例如你一開始只是為了「想要賺大錢」，這個誘因的確會促使你跨出第一步，但當你做了一陣子發現沒那麼好賺，你很容易就會想放棄。或者是開始賺錢、嚐到甜頭後就失去初衷，一直追著錢跑，長久下來就會迷失自己，找不到快樂和意義。
美國知名心理學家 Angela Duckworth 的 代表作〈 堅毅：人生成功的究極能力 〉（GRIT：The Power of Passion and Perseverance）中，Grit 在英譯中原為沙礫，是沙漠中最耐磨的碎石塊，而 Angela Duckworth 將 Grit 定義為「 對目標能保有長期的熱情和堅持，是自我激勵、遇到困難也不放棄的精神」，才有機會走向成功。
我認為這個詞非常適合正在經營自媒體、個人品牌的創作者，時時刻刻要記得初衷，要對分享的主題有堅毅的熱情，才能走得長久。
關於我們的自媒體心路歷程分享
〈 每日e錠 〉一開始是在 Instagram 誕生，我們最初很單純地是希望透過自媒體能讓更多客戶看見我們，提高接案機會及增加收入，並且實現人生目標，因此我們利用下班閒暇時間撰寫貼文、企劃活動、開會討論，初期經營時也曾面臨過，讚數很少、無人留言互動的狀況，終於在團隊努力之下，三個月後就多了不少案源及收入，但我們卻沒有因此止步或偷懶⋯⋯
因為在這個過程中，我們逐漸發現自己不只是以接案為目的，而是真的熱衷於創作及分享，當讀者因此成功轉職找到工作、成立自己的品牌，從中取得收穫我們就會感到無比滿足，也很享受在經營路上不斷挑戰、突破自我的過程。漸漸地，我們經營的目的變得更有意義了，也想透過自媒體聚集更多與相同理念的人。
經營自媒體，有一部分理由是為了想要多一份薪水、賺到錢，是很正常的！誰不想要賺錢呢？但不能是「唯一的理由」，你必須找到能真正激勵你，遇到困難也不退縮的經營原因是什麼？
而這段有趣的自我覺察，還是在一次創作者好友訪問我們的過程中，讓我更加意識到，自己和初期經營的心態已經不同了！初期是以想增加曝光，獲得接案機會的外在動機為主；現在更多的是依靠實現自我價值的內在動機，帶著熱忱，我們才能一路走到現在，這真是一段很有趣心裡變化！闖蕩自媒體的過程中，我們的優勢就是團隊中有擅長行銷及設計的成員，若你是一人團隊經營，又對社群一竅不通，這條路一定會走得更艱辛！所以最好的狀態就是讓內外動機同時存在、相輔相成，成為你永續經營的推手，協助你逐步擴大心中的夢想藍圖。
如果你還想進一步了解我們團隊在第一年經營自媒體時的心路歷程與成長路徑，可以前往 這篇文章 看看我們的故事。
成功的自媒體必備 4 大心態
接下來我們來談談，如果你想經營自媒體需要的特質與決心，來看看你是否具備以下心態吧！
熱愛分享
經營自媒體就是要透過社群和其他人展現你的才華、專業或是生活大小事，讓追隨者能夠一起體驗你的所見所聞，假設你是一個天生不喜愛分享、或是向外人展示關於自己的任何事，那麼你經營自媒體可能會覺得有點辛苦及不自在呢。
互動交流
社群就是人與人的連結，建立網路人脈連結會讓你成長更快，透過互動提高曝光機會！這裡是希望你能保持願意和他人交流的心，指的是適度的互動，並不是刻意的每個人都要討好跟裝熟，你可以嘗試和你欣賞、有相同理念的創作者交流，相信我，你會獲得意象不到的收穫與人脈。至於在粉絲互動的部分，也可以適時的回覆社群訊息，加深和粉絲之間的關係。如果你所有的留言跟私訊都不回覆，久而久之他們也很有可能因為你的冷漠離你而去喔！
學習精進
在經營自媒體就像在打怪一樣，你會遇到各式各樣的挑戰：貼文成效不佳、追蹤人數成長趨緩、沒有獲利機會、公關危機處理；或者當你要更上一層樓，例如成立一人公司當老闆，你都必須不斷地學習、精進多元實力，才能面對這些挑戰。
持之以恆
如同前面所說，經營自媒體會面臨重重挑戰，在沒有粉絲、無法獲利的時期，你必須「自律」地穩定產出內容，因此要有足夠的恆心，才能成功塑造個人品牌。
在開始自媒體前，先回答以下問題吧！
- 你的動機是什麼？
你的初衷跟目的是什麼呢？如果是為了賺錢，也許有其他比自媒體更適合你的方法！
- 你的個性真的適合嗎？
你是否具備經營自媒體的心態，願意分享、學習、與他人交流互動。
- 你願意花時間經營嗎？
初期經營你可能得兼顧正職工作，你願意犧牲閒暇娛樂時間去創作、學習新知讓自己更進步嗎？
看完文章後，你是想嘗試還是打退堂鼓呢 🤣？我的內心還是很鼓勵你們經營個人品牌，因為好處真的很多，但同時我也深知這條路的辛苦及挑戰，如果你已經下定決心，那就實際去行動，堅定地走出自己的一片花路吧！
延伸閱讀：
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